Google AdWords 变得更宽、更扁平、更昂贵
过去几年来，AdWords界面发生了许多大大小小的变化，为广告商提供了越来越多的分析和定位广告系列的选择。您很容易就会忘记告正在取代有哪些可用的工具。这本身是有道理的。当然，每一个改变都会为广告商带来附加值。如果发生一些变化的话，情况确实如此。但谷歌的功能越广泛，系统在优化方面就变得越扁平。
如果你仔细观察谷歌在广告投放和出价管理功能变化方面的方法，你就会发现一些问题：从广告商的角度来看，这是否合理。以下是一些示例：
广告轮播变化：
我对竞价管理和竞争导向 电报号码列表 的关注尤其不满，因为这些功能让那些不一定以投资回报率为导向且拥有大量预算的广告商很容易挤走规模较小的竞争对手。
一方面，谷歌希望通过出价管理和广告投放的自动化来降低复杂性，以便更广泛的用户更轻松地访问 AdWords。然而，完全取代某些现有功能（例如通过精确匹配关键字更好地控制预算）会限制更有经验的用户的工作。这有时会让人怀告正在取代疑通过告正在取代 AdWords 优化更有效地利用点击预算并不是 Google 的重点，也不一定是 Google 所希望的。
过去 12 个月中购物广告的显著增 试图操纵系统来建立信任很容易被消费者察觉 加也导致 AdWords 系统的运作更加以拍卖为主导，而这最终只能因点击成本的提高而让 Google 感到高兴。我们发现，对于大多数电子商务客户来说，点击成本和转化率已从传统的搜索文字广告转向购物广告，且这一转变幅度已超过 50% 。不过，购物活动在优化方面的调整选项是可以控制的。很多事情最初都发生在产品 feed 本身中。不过，广告位置很大程度上是由出价控制的。这意味着 AdWords 优化失去了相关性。此外，据RKG报道，谷歌正在针对自有品牌测试一种基于搜索查询的新型购物广告，以进一步推广比传统文字广告点击量更高的购物广告。
谷歌主要关注的是利润优化
尤其是近年来，越来越明显的是，谷歌 巴西商业名录 面临着巨大的压力，需要用越来越好的公司业绩来满足股东的需求。如果你看看过去几年的利润发展情况，你会发现，在某些时候，这一点将很难实现：
AdWords系统是Google的摇钱树，Google的利润很大一部分来自于AdWords的收入。在我看来，从 2012 年到 2013 年的飞跃也是由于广告扩展和购物广告（以前称为 PLA）的存在， SERP中的广告空间变得更加明显。对于某些搜索查询，自然搜索结果实际上已被推到了首屏区域之外。简而言之，我认为可以公平地说，告正在取代谷歌对 AdWords 所做的许多改变，尤其是在过去三年中，主要都是为了提高公司的业绩。这也是合法的。
尽管如此，我认为从 AdWords 优化转向独立于关键词的纯拍卖流程至关重要，尤其是对于较小的电子商务公司而言。您可以在SearchEngineWatch 的这篇文章中阅读有关此开发的更多信息：