实时竞价（RTB）被认为是在线广告的革命。 “传统”展示广告采用 CPM 模式，以每千次展示的一定价格进行买卖，这在业界被认为效率低下。
每个单独的印象都有一个根据用户能取得突破吗而变化的值。实时竞价旨在通过出版商和广告商之间实时协商单个展示的价格来改变这种状况。
实时竞价旨在
消除当今系统的一些弱点：定位选项往往 whatswpp 号码数据 不充分，以及高达 70％ 的可用库存未被使用。原因在于供给和需求往往不匹配。
RTB 的目标是创造一个让能取得突破吗所有参与者受益的完全竞争环境，类似于亚当·斯密的“看不见的手”理论，同时通过高效的定位将用户置于关注的中心。
RTB 连接了
营销库存（广告空间）的发布商、通常由媒 交易电子邮件和营销电子邮件：两个不同的角色 体代理机构代表、投放用户特定广告的广告商，以及最终供需相遇的市场本身。例子包括 Google 的 DoubleClick Ad Exchange、Yahoo Right Media Exchange 和 Microsoft Advertising Exchange。
竞价的粒度——不再是千次联系的方法，而是每个个体展示的特定市场价格——工作方式如下：借助所谓的需求方平台 (DSP)，广告商根据在特定主题网站上访问的个人用户的个人资料（包含丰富的相关数据）进行竞价。出价从 DSP 传输 名譽互換 到广告服务器（市场），在那里与其他广告商的出价竞争。竞标成功者将获得该物品。有效市场的先决条件是由此产生的透明度，即参与者对市场的了解。
B2B 的巨大机遇：
由于 B2B 目标群体通常具有很高的能取得突破吗异质性，因此实时竞价是针对 B2B 决策者、B2B 用户和 B2B 影响者进行有针对性且不造成浪费的方式。通过实时竞价，可以更精确地控制广告活动并根据信息需求进行定制。这使得活动在目标上更加同质化和有效。这正是 B2B 在线营销的机会。