世界上有数百万个标志，因此创建一个独特的符号变得越来越困难。但品牌名称以及其他身份元素将帮助您被记住并赢得客户的信任。如何创建徽章？我可以在网站上使用该徽标吗？需要不断更新吗？知名品牌的标志是如何变化的？本文包含有关品牌的最常见问题的答案。 

为什么需要徽标和企业形象？

标志是象征企业并用于吸引顾客的小图像。但是，在网站上使用没有其他品牌元素的徽标就像销售没有包装的产品一样。徽标必须与其他标识工具协同工作：品牌名称、配色方案、字体、口号和风格形成图形。我们将更详细地告诉您为什么应该在您的网站上使用企业风格。

• 被记住。研究人员注意到，用户浏览网站内容时的眼球运动模式类似字母F，主要关注点在顶部水平部分，也就是页眉。如果采用企业风格并带有徽标，客户就能快速了解您是谁、您提供什么，并记住您的品牌。
• 让自己与竞争对手区别开来。品牌元素反映了您公司的个性并传达了您与竞争对手的不同之处。确保您的身份在同类公司中脱颖而出。
• 赢得忠诚。经过深思熟虑的企业风格可以打造积极的品牌形象，并在情感上吸引客户。通过在其他地方（社交媒体广告或促销产品上）看到您的徽标，人们将认可并信任该品牌。
• 确认所有权。中国制造商可以随意将自己的产品标记为 Abibas、Rebok 或 Naike，但真正的品牌无需担心：他们的商标和标识受版权保护。原始企业标识确认了产品的质量和产品的所有权。

如何始终引领潮流

在平面设计中，就像在任何行业中一样，它有自己的趋势。我们应该追赶他们吗？我们将讨论近年来的趋势以及如何为网站创建一个无论时尚趋势如何都能保持相关性的标志。

标志设计的五大趋势：

1.字体简化。信息读起来越简单，人们感知的速度就越快。全球品牌正在遵循这一原则，大量放弃衬线字体。近年来，谷歌、Verizon、Calvin Klein和Century 21等公司与用户的联系越来越紧密。

2.重叠效应。相互重叠的明亮色彩象征着多种信息的统一。例如，Tik Tok社交网络标志中的三种相交的颜色代表着视频、音乐和用户的综合。

3.关注细节。设计师通过不对称、字体实验（替换字母、非标准组合）或小亮点来突出标志的一部分，就好像有人用记号笔在图像上画了一样。

4.渐变。这种效果的潮流是由 Instagram 引领的。要记住的主要一点是，现代渐变应该是柔和的，营造出一种颜色的印象。使用 Adob​​e Color 和谐地组合颜色。

5. 新的几何形状。几何的边界正在扩大：现代标志不仅仅使用标准形状。设计师可以将圆圈“拆解”成四个部分，然后将它们组合起来，或者将几个元素组合起来，就像 Airbnb 的标志一样。看似简单的设计包含一个人头（网站上的用户）、一个地理位置图标（家庭的位置）、一颗心（对用户的爱）和字母 A（名称中的第一个）。

保持潮流的三种可靠方法：

1.黑白经典。香奈儿的标志——两个相互交织的黑色“C”——多年来一直没有改变。无论流行趋势如何，耐克著名的黑色 Swoosh 标志都同样具有现实意义。请记住，黑色和白色与风格和优雅相关 – 充分利用这种技巧。

2.简单的几何形状。简单的线条永远是流行趋势。例如，Levi’s 的标志以拱形针脚的形式出现在牛仔裤的后袋上，而国家地理的徽章中的黄色矩形则象征着通往知识世界的大门。 

3.隐藏的含义。不要在徽标中添加过多不必要的元素 – 最好关注原始的语义负载。这样的图标很吸引人，而且很容易被记住。 FedEx 字标标志看似简单，却蕴含着一个隐藏的细节：由字母 E 和 X 组成的箭头，象征着前进和思考。