如今，转化率优化 (CRO) 和搜索引擎优化 (SEO) 对任何企业的成功都至关重要。CRO 专注于提升您的网站，以增加采取行动（例如购买或订阅新闻简报）的访客数量，而 SEO 则有助于您的网站在搜索引擎上获得更高的排名，从而吸引更多访客。
然而，这些策略有时会发生冲突——为了提高转化率而做出的改变可能会对你的搜索排名产生负面影响。因此，找到合适的转化率优化 (CRO) 和 SEO 之间的平衡点至关重要。那么，如何在保持 SEO 的同时提升转化率呢？
在本文中，我们将探讨如何在不损害任何一方利益的情况下对两者进行优化。
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了解CRO和SEO之间的关系
在深入制定具体的行动计划之前，务必 按行业划分的特定数据库 了解转化率优化 (CRO) 和搜索引擎优化 (SEO) 之间的关系，尤其是两者之间的平衡。两者都旨在提升网站的用户体验，但实现方式不同。SEO 使用与访客搜索查询相匹配的相关且结构良好的内容来吸引访客。同时，转化率优化 (CRO) 确保访客到达后能够顺利执行所需的操作，例如进行购买或注册新闻通讯。
然而，当 CRO 的变更（例如设计、内容或网站布局的修改）与 SEO 最佳实践相冲突时，就会出现问题，导致搜索排名下降。关键在于找到 SEO 和 CRO 有效协同的平衡点。任何旨在提升转化率的改进都不应影响网站的搜索可见度。请记住，SEO 会将潜在客户带到您的网站，而 CRO 则会将这些访客转化为付费客户。平衡两者对于成功的策略至关重要。
如何在转化率优化 (CRO) 和搜索引擎优化 (SEO) 之间保持平衡的分步指南
1. 审核你的网站：了解你的现状
首先，必须对目标网站进行广泛的分析。确定您目前的 SEO 数据、流量或转化来源，或其他任何方面。利用 Google Analytics、Google Search Console 以及其他 SEO 综合网站，例如 SEMrush 或 Ahrefs。您将找到您网站的 SEO 和转化率优化 (CRO) 排名，尤其是自然流量转化率优化 (CRO)。
执行审计时，请注意以下事项：
- 流量大但转化率低的页面——这些页面是 CRO 工作的首选，因为提高这些页面的转化率可以产生显著的效果。
- 跳出率高的页面——了解访问者离开的原因以及哪些改变可以减少跳出率而不损害您的搜索排名。
了解您的绩效水平后，您还可以了解 CRO 范围内的哪些操作不会对 SEO 造成任何附带损害。
有关优化在线形象的更多见解，请查看我们关于2024 年网站 SEO 策略的博客。
2. 专注于移动优化
移动优化对于转化率优化 (CRO) 和搜索引擎优化 (SEO) 至关重要。Google 采用移动优先索引，即优先根据移动版本对内容进行排名和索引。因此，如果您的网站不适合移动设备，您的 SEO 排名可能会下降。这也会给转化率带来负面影响，因此，实施 SEO 策略以确保所有设备上的流畅用户体验至关重要。