在美国即将举行的美国总统大选以及共和党和民主党全国代表大会期间，牛津大学出版社美国分社将连续四周每周撰写一系列关于政治话题的文章。我们的学者之前探讨过金钱和政治问题以及政治 大会的作用。本周我们将讨论媒体在政治中的作用。
作者：Daniel Kreiss
皮尤研究中心最近对总统候选人
社交媒体使用情况进行了 一项研究，结果表明，巴拉克·奥巴马“大幅领先”米特·罗姆尼。研究的指标 斯洛文尼亚电话区号 包括这些候选人发布的内容数量、竞选活动活跃的平台数量以及公众的不同反应。
此类指标通常无法告诉我们竞选活动实际上如何使用社交媒体和互联网，也无法告诉我们他们使用社交媒体和互联网的相关策略和成功程度。如果说我在过去六年研究新媒体和竞选活动的过程中发现了什么，那就是成功采用新媒体的很大一部分原因往往是组织决策，而这些决策很少受到学术界和新闻界的关注。关注平台和内容并不能告诉我们竞选组织、人员配备以及围绕选举策略的数字和实地工作协调等问题，而这些问题对选举成功的影响更大。
2012 年 8 月 30 日屏幕截图
首先，奥巴马和罗姆尼的竞选团队都建立了组织结构，让各自新媒体团队的负责人担任高级领导。罗姆尼的竞选团队 WhatsApp 号码 通过研究奥巴马 2008 年的竞选活动学到了这一点，这是首次以这种方式组织竞选活动的尝试之一。
反过来，这一组织角色有助于将新媒体运作整合到竞选活动的更大选举战略中。这一 泽西岛战争：欧盟委员会指责英国在向渔船 点很重要，因为有效的竞选活动会根据其选举目标来使用新媒体，而对新媒体的投资必须根据整体竞选战略来评估。总统候选人、他们的政党、他们的支持者和捐助者基础以及选举战略之间存在着非常大的差异——以至于我们不应该期望他们在使用新媒体和社交媒体方面拥有相同的目标、使用策略和投资。