A canibalização do SEO faz diversas vítimas todos os dias entre comércio eletrônico, sites, portais, blogs corporativos e pessoais. No mundo da optimização para motores de busca este é um dos problemas mais difíceis de desvendar porque se baseia num mal-entendido: a publicação desenfreada de conteúdos.
Sabemos que o posicionamento em motores de busca, como o Google, se baseia na possibilidade de oferecer páginas web para responder às dúvidas dos utilizadores . Até agora nada a dizer, esse é o objetivo dos blogs e do marketing de conteúdo. Mas se você proceder cegamente, surgirão problemas.
Porque as publicações que deveriam responder à mesma intenção de pesquisa se sobrepõem . Quais são os mais comuns? Normalmente tendemos a resumir tudo em 4 setores típicos ideais:
- Transacional: busca pessoas que desejam realizar uma transação.
- Comercial: Indivíduos buscam informações antes de comprar.
- Navegacional: você deseja chegar a uma página de um domínio.
- Informativo: informações são coletadas para sanar dúvidas ou problemas.
Se você publicar postagens, páginas da web, categorias e outros recursos de arquivo com a mesma intenção de pesquisa, corre o risco de cair na armadilha do conteúdo duplicado. Com relativa canibalização de SEO. Você quer aprender mais? Aqui está o que você precisa saber para saber e evitar esse problema editorial.
Índice
O que é canibalização de SEO, definição
Este conceito diz respeito à presença de duas ou mais páginas web que partilham a intenção de pesquisa. Ou seja, aque leva o usuário a lançar uma consulta no Google, Bing ou Yahoo! (ou qualquer outro mecanismo de pesquisa). A condição problemática da canibalização do SEO?
Simples, dentro de um domínio existirão diferentes recursos que competirão para atingir o mesmo objetivo. Resultado: você corre o risco de retardar o bom posicionamento do site com recursos próprios . Para piorar a situação, você não apenas investe tempo e dinheiro para escrever um bom conteúdo, mas também corre o risco de desacelerar o posicionamento do que já publicou.
Pode haver um mal-entendido. Muitas vezes tendemos a identificar a canibalização do SEO como uma sobreposição de palavras-chave, URLs ou tags de título. Na realidade não é esse o caso: o evento ocorre quando duas ou mais páginas tentam responder à mesma intenção de pesquisa.
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De onde vem esse problema de SEO?
Existe um momento preciso que vê nascer o drama ligado à sobreposição de conteúdos? Na realidade, é uma dinâmica que se desenvolve ao longo do tempo e anda de mãos dadas com a capacidade do Google de decifrar, compreender e analisar a top 7 email marketing trends in 2023 inguagem humana. Era uma vez, o SEO agia de forma diferente.
Especificamente, cada consulta foi atendida por uma página . Então, por exemplo, você criou dois recursos para classificar com pesquisas alberghi a Romae hotel a Roma. Hoje isso não é mais o caso, felizmente. Cada página da web pode conquistar dezenas (às vezes centenas) de palavras-chave diferentes
E é tarefa do especialista em SEO fazer uma bopara btb directory entender quais são os principais tópicos , as solicitações relacionadas que podem ser atendidas para obter classificações para outras pesquisas e o tipo de conteúdo necessário para respeitar a intenção de pesquisa do usuário que faz a pesquisa. . consulta.
Para mais informações:
Tipos de canibalização de SEO?
Comecemos por este ponto: são os grandes sites – portais, e-commerce e projetos institucionais – que sofrem com esse problema. Mas os blogs também podem sofrer com a dinâmica da canibalização do SEO. Porque esse obstáculo pode se apresentar de diversas formas. Algum exemplo?
Artigos de blog
Um dos casos mais comuns, principalmente entre blogs pessoais e corporativos : os artigos são publicados com a mesma intenção de busca que poderiam estar contidos em um artigo de um único pilar. Esta é a condição clássica de quem não integra sólidas competências de SEO no calendário editorial.
Uma das canibalizações típicas é aquela que diz respeito a artigos de blogs relacionados a categorias de comércio eletrônico ou fichas de produtos. A razão é simples: muitas vezes tentamos escalar uma SERP transacional, portanto com uma intenção de pesquisa ligada à compra ou reserva (a fazer algo) com um conteúdo que deveria – em vez disso – ser estruturado para responder às pesquisas de informação.
Resultado? A aba se aprofunda no produto, a categoria apresenta uma série de objetos com determinadas características e o post do blog também. O efeito é a canibalização do SEO .
Algo semelhante acontece nos portais de instituições públicas com um problema histórico: o dos conteúdos sazonais . Tomemos um exemplo concreto com um tema turístico: férias na neve.
Todos os anos, as pessoas pesquisam essa palavra-chave em um horário específico. Se não tenho conhecimento disso, graças ao uso inteligente do Google Trends , arrisco-me a publicar todos os anos um artigo dedicado a como organizar férias de esqui. Quando, em vez disso, seria mais útil atualizar um único conteúdo ou encontrar novas intenções de pesquisa diferentes ou que não entrem em conflito com aquela já identificada.
Canibalização de páginas e SEO
Este processo também se aplica a páginas fixas. Por exemplo, fichas de produtos , landing pages e recursos de serviços. Sem esquecer que em alguns casos pode haver atrito com a página inicial.
Se a página principal do blog for uma sequência de artigos , a seção do autor será uma simples duplicação da página inicial e da paginação relacionada. Portanto, se for um blog de assinatura única, o melhor é desindexar ou até mesmo excluir a taxonomia do autor para não entrar em conflito com a página inicial.
Taxonomias de conteúdo
Grandes portais institucionais, blogs e sites de comércio eletrônico podem sofrer o peso da canibalização entre diversos containers necessários para organizar logicamente os conteúdos. O ponto principal é a sobreposição entre categorias e tags , que podem contrastar de forma diferente e com diferentes combinações.
Tags e categorias podem engolir ou criar conteúdo duplicado com artigos . Aqui o problema não diz respeito tanto ao planeamento editorial, mas sim ao trabalho estrutural: antes de criar uma nova taxonomia devo ter uma compreensão clara do seu papel dentro da estrutura. E respeite algumas regras:
- Não crie categorias ou tags sem artigos.
- Evite taxonomias com significados sobrepostos.
- Não crie novas tags para cada postagem.
O problema, em todo caso, diz respeito às tags dos artigos do blog que muitas vezes são confundidas com hashtags e inseridas em abundância, sem lógica . Isto pode levar à criação de milhares de páginas completamente inúteis. Sobrecarregando infinita e desnecessariamente o orçamento de rastreamento.
Como resolver essa sobreposição?
O caminho mais simples é o da prevenção: publicar com cautela, somente após análise criteriosa, é a melhor forma de evitar a canibalização do SEO . Porém, se você prosseguir anos sem parar, deverá analisar o site e seguir, em termos gerais, um processo básico:
- Mesclar dois ou mais artigos se eles tiverem a mesma intenção de pesquisa.
- Elimine taxonomias desnecessárias que criam redundâncias.
- Coloque noindex ou defina o rel canônico para os recursos necessários.
- Exclua páginas que não geram tráfego e não são classificadas.
Tudo isso deve ser feito preservando os recursos do serviço, páginas funcionais ao processo do projeto individual ou com links de entrada. Aqui estão mais alguns detalhes
Combinar dois conteúdos e realizar o redirecionamento é útil, mas é necessário avaliar qual é a fonte principal entre dois ou mais conteúdos para reuni-los em direção a uma publicação já favorecida por posicionamento e tráfego virtuosos.
Elimine conteúdo inútil
Exclua sem redirecionamentos 301, mas você sempre precisa entender se há backlinks que levam à página que você está prestes a excluir: sem redirecionamentos você corre o risco de perder os benefícios do SEO fora da página .
Canônico e sem índice
São condições perfeitas , a avaliar caso a caso, para gerir páginas que podem criar casos de canibalização de SEO mas que devem estar presentes por razões técnicas e funcionais, como acontece com os filtros de cores num site de e-commerce ou blog. páginas de arquivo.
Processamento editorial
Outra solução útil: reescrever o conteúdo e direcionar a otimização para diferentes margens para evitar discussões com outras publicações. Em alguns casos pode ser bom evitar a solução extrema.
Leitura obrigatória:
Ferramentas úteis para identificar a canibalização orgânica
Existem várias ferramentas que podem nos ajudar a reduzir ou resolver este problema de SEO. Aqui está uma lista de ferramentas recomendadas:
Console de pesquisa
Search Console é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google que coleta dados de cliques e impressões de SERPs. Através desta plataforma é possível descobrir mais páginas que geram muitas impressões, mas menos cliques para a mesma palavra-chave.
Ferramentas de SEO
Plataformas de SEO pagas como SEMrush e SeoZoom oferecem recursos avançados de análise de palavras-chave. Na verdade, permitem identificar a intenção de pesquisa e recolher todas as palavras-chave relacionadas, desta forma é possível evitar a canibalização.
LookerStudio
uma ferramenta de visualização de dados do Google que facilita a criação de relatórios e painéis personalizados. Ele pode agregar dados de outras ferramentas, como Google Analytics e Search Console, e se configurado de forma avançada permite visualizar palavras-chave com mais rapidez e identificar problemas de canibalização em um site.
Como evitar a canibalização do SEO?
cA principal ferramenta para resolver o problema da sobreposição continua a ser Se você tiver feito algum trabalho de estratégia de conteúdo, poderá mitigar os risos de canibalização de palavras-chave .
Por outro lado, antes de publicar um novo conteúdo você deve sempre analisar sua intenção de busca e descobrir se existe alguma possibilidade de invasão de campo em relação ao que você já publicou.
Outra solução decisiva para cortar pela raiz esse problema, que afeta especialmente grandes obras: planejar a estrutura. Se você definir o esqueleto do produto web upstream , com um estudo aprofundado de tags e categorias, você evita o desenvolvimento de páginas que entrarão em conflito.
Quer uma contribuição clara e eficaz para evitar a canibalização do SEO no seu portal, site ou ecommerce? Você acha que está com o freio de mão acionado devido a conteúdo duplicado?
