SEO e SEM , comecemos pelas diferenças: no primeiro caso referimo-nos ao que diz respeito à otimização de motores de busca e ao posicionamento orgânico relacionado. Tanto no Google quanto no Bing e Yahoo.
É claro que visamos principalmente o mercado dominado por Mountain View, embora para alguns nichos possa ser útil ter uma visão global . Por exemplo, se você está presente no mercado russo, precisa considerar o Yandex. Mas há mais para definir. Do que exatamente estamos falando?
Não quero revelar muito, talvez seja melhor aprofundar-se no mundo que inclui SEO e SEM: este é um guia dedicado a quem está dando os primeiros passos neste mundo e ainda precisa esclarecer dois termos fundamentais para melhorar o desempenho do seu site na Internet.
Índice
O que é SEO, uma definição
Com esta sigla queremos dizer otimização de mecanismos de busca, otimização para mecanismos de busca para aumentar o tráfego orgânico . Isso significa que a atenção está focada em melhorar as classific
SEO otimiza as classificações dos mecanismos de pesquisa orgânica . Ou seja, devem responder com a melhor qualidade para satisfazer a do público . Podemos falar de duas macroáreas:
- otimização de páginas de propriedades.
- SEO fora da página: melhorando links de entrada e menções.
Tecnicamente podemos levantar a hipótese de outras seções como a SEO local que visa otimizar para aparecer em resultados geolocalizados e a presencial que diz respeito à estrutura de todo o portal. Isso é útil para entender os pontos-chave do assunto e, principalmente, as diferenças entre SEO e SEM.
SEO traz tráfego grátis, você não paga por cada visita, mas para obter resultados é necessário contratar (e pagar) um profissional. Porém, o usuário não percebe uma troca econômica – com pagamento relativo de um valor em termos de pay per click – por trás do seu posicionamento orgânico.
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Leitura obrigatória:
Explicação do conceito de SEM
Enquanto o SEO foca na otimização orgânica dos resultados, o SEM abraça elementos para conseguir maior visibilidade nos buscadores. Na verdade, a sigla significa Search Engine Marketing .
Então significa que tudo o que se enquadra na promoção de ter mais oportunidades graças aos motores de busca faz parte do mundo SEM. SEO também é uma seção bastante grande e significativa do marketing de mecanismos de busca. Mas não é a única solução útil: a AAE está ao seu lado.
Ou seja, o mundo da publicidade nos motores de what are the criteria for choosing the best digital marketing busca, a publicidade que é publicada nas SERPs. Do Google e além. E isso inclui anúncios de texto clássicos, mas também carrosséis para quem vende produtos online e anúncios patrocinados para resultados geolocalizados . Então, para resumir, SEO e SEA formam SEM.
SEO e SEM, onde é melhor investir?
Essa é a clássica pergunta feita aos profissionais de marketing digital que pedem orçamentos tanto para SEO quanto para ADV: por que tenho que pagar por publicidade se posso me posicionar de graça no Google?
Vamos começar com 65% das pessoas clicam em btb directory btb directory anúncios ao fazer compras” . Grande parte dos usuários que navegam no Google clicam na publicidade quando desejam fazer compras. Portanto a publicidade é decisiva se se pretende interceptar uma intenção de pesquisa que visa a conversão.
Isto é especialmente verdadeiro se nos concentrarmos nos dispositivos móveis. Mas grande parte das pesquisas que são feitas no Google têm uma intenção de pesquisa informativa. Isso significa que os resultados orgânicos possuem a melhor solução para interceptar o tráfego de potenciais clientes . Que talvez ainda não estejam prontos para comprar, mas podem começar a conhecer sua marca. E considerá-lo um ponto de referência.
Portanto, nem sempre há uma resposta correta para quem pergunta como e onde investir: SEO ou SEM? Depende do contexto , dos objetivos, do modelo de negócio. Sem esquecer o alvo.
Certamente uma boa ideia é cobrir o SERP do Google com resultados orgânicos e pagos. Talvez colocando em prática atividades de SEO e SEM com campanhas direcionadas. Alguma ideia específica?
As melhores estratégias de SEO, SEA e SEM
Um plano de marketing digital deve verificar a necessidade de investir em search engine marketing, equilibrando SEO e SEA . Portanto, posicionamento orgânico e publicidade. No entanto, existem algumas soluções que vale a pena mencionar para garantir que você explore a flexibilidade do SEO e do SEM da melhor maneira possível.
Crie um destino específico
O trabalho de SEO e SEM sugere o seguinte: crie uma landing page para cada serviço que você oferece, certifique-se de que ela nunca caia devido a hospedagem não confiável e que carregue rapidamente. Em particular, faça testes A/B e estude o comportamento do público com programas como o Hotjar.
Ter uma página dedicada a cada atividade permite criar anúncios direcionados e eficazes, com um recurso alvo capaz de falar com aquele público que tem determinadas necessidades. Ser hiperespecífico é nosso trabalho como especialistas em SEO e gerentes do Google ADV. Você quer mais informações?
Preste atenção aos vídeos e imagens
Trabalhar com search engine marketing (SEA, SEO e SEM) significa encontrar a solução certa para obter a visibilidade que você merece. Então, por exemplo, pode ser uma boa ideia focar em uma estratégia de marketing de conteúdo para aparecer nos resultados do Google por meio de vídeos. Ou com imagens.
Você não precisa necessariamente trabalhar com conteúdo orgânico, o conteúdo patrocinado também pode aproveitar a onda e focar no visual. É o caso do Google ADS de compras com carrosséis de fotos relacionados para ajudar o público a tomar a decisão certa . Ou seja, aquele que dá vantagens concretas.
Mas primeiro você precisa ter certeza de que as páginas de destino são otimizadas para SEO e SEM. Lembre-se de um ponto essencial: as landing pages devem estar vinculadas ao anúncio individual.
Comece um blog corporativo
mportante ? Claro, mas deve ser perfilado, virtuoso, ligado a necessidades específicas. Como aqueles que são interceptados todos os dias graças a um blog corporativo fundamental na fase superior deste funil (fonte Alexa) que descreve a divisão tripartida das buscas online.
A eficiência de um blog é conhecida desde os primórdios dos tempos. Apesar da evolução da web, ainda existe uma grande necessidade de conteúdos qualitativamente interessantes e válidos, capazes de interceptar aquele segmento do público que necessita de informações claras. E então, depois, ele pode até decidir comprar.
Aumente as avaliações locais
Um detalhe que muitas vezes é deixado de lado mas que faz a diferença em termos de SEO e SEM local . Ou seja, técnicas para aumentar a visibilidade das empresas geolocalizadas. A questão é esta: você precisa se cadastrar no e aumentar as avaliações no seu perfil. O motivo deste pedido?
“ O número e a pontuação das avaliações do Google são considerados no posicionamento dos resultados de busca local. Quanto mais avaliações e classificações positivas houver, melhor será a classificação de uma empresa nos resultados de pesquisa local .”
suporte.google.com
O mecanismo de busca anuncia claramente que as avaliações são um fator de posicionamento Assim ajudam a obter visibilidade sobre pesquisas que envolvam resultados vinculados ao território. Peça educadamente novas avaliações para ajudar na sua classificação.
Posicione-se para palavras-chave de cauda longa
Uma técnica de SEO que busca uma comparação inteligente com os principais players do setor. Por que desafiar grandes portais em palavras-chave secas quando você pode encontrar o seu Oceano Azul – uma área sem concorrentes acirrados – em posições mais vantajosas e fáceis de conquistar no SERP?
Essa é a lógica por trás da palavra-chave de cauda longa, a cauda longa das pesquisas. Quanto maior o número de palavras inseridas em uma consulta , menor será a concorrência, mas maiores serão as oportunidades de conversão. Sua estratégia para ganhar visibilidade nos motores de busca deve ser enxuta, mas letal.
Você quer fazer marketing em mecanismos de busca?
A solução é clara: analise cuidadosamente cada detalhe das suas necessidades. Coloque os seus objetivos em ordem, identifique o seu alvo e escolha a melhor solução para você . Se precisar de ajuda podemos trabalhar juntos tanto na análise de SEO quanto na UX das landing pages a serem utilizadas no ADV.
