项目： OLX 波兰。
促销期： 2024年5月1日至2025年4月30日。
地区：波兰。
服务： PPC。
客户端
OLX 波兰是波兰领先的在线分类广告平台，隶属于国际 OLX 集团。平台提供买卖、租赁和交换各种商品和服务的机会，涵盖电子产品、汽车、房地产和招聘信息等。
OLX 波兰的独特销售主张 (USP) 包括几个特殊特征。
- 多功能性——平台涵盖各种类别，满足用户各领域需求。
- 便利性——简单直观的界面，可快速发布广告和找到所需的产品。
- 安全性——该平台采取措施保护用户，包括广告验证和防欺诈。
活动目标
当 OLX Poland 与 Netpeak Agencies Group 接洽 行业电邮清单 时，他们已经熟悉我们的方法，并且知道我们在六个不同市场取得的成果：乌克兰、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、罗马尼亚、保加利亚和葡萄牙。
对于这个项目，主要目标是增加流量、提高转化次数并降低成本。
OLX波兰队
推广策略
由于竞争激烈、产品类别多样以及季节性需求波动，与 OLX 合作需要采取灵活的方式。
我们的策略包括优化成本和提升广告活动效果的措施。我们还实施了自动化监控工具。
- 消除低效支出。
我们对广告活动的分析显示，62% 的预 最新评论 算用于成本高于平均水平的转化。因此，该策略的第一步是将资金重新分配给更有效的广告活动，并调整目标每次转化费用（出价）。
以下是在广告系列级别进行预算和出价优化后，每月降低每次转化费用 (ICPA) 增量成本的预测示例。
- 将广告活动设置与 Netpeak Agencies Group 的方法相结合。
我们计划使用经过验证的优化方法来提高效率，例如禁用 Google 搜索合作伙伴并关闭平板电脑上的广告。
Google 搜索合作伙伴是指在搜索结果旁边展示 Google 广告的第三方网站。如果来自合作伙伴网站的流量转化率较低，则禁用此选项更划算。
据预测，这些调整将使每次转化的成本降低 3-5%。
- 帐户和活动重组。
在这个阶段，我们计划重新审视账户和广告组的结构，并根据我们团队多年来与OLX合作所积累的经验进行调整。这将改善预算分配和广告系列管理。
- 预算控制和投标管理。
我们计划实施系统化的成本管控，灵活管理每次转化的目标成本，这直接影响到成本的稳定性和流量的质量。