欢迎回到白板星期五！秋季的第一期，Will Critchlow 将向您展示 SEO 如何像 NBA 一样经历一场分析革命 — 以及如何充分利用它。

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视频转录

嗨，Moz 粉丝们。我是SearchPilot的首席执行 手机号码数据 官 Will Critchlow 。今天我想先谈谈 2001 年的 NBA。这是投篮图表。这些是 2001 年 NBA 中最常见的 200 次投篮。

在职业篮球中，你可以看到他们在篮筐附近投了很多球。比如扣篮和上篮。他们在三分线外投了很多球，他们也投了很多中距离投篮，也就是中间的跳投。

NBA 分析革命

随后的 20 年发生了一些变化，因为今天的投篮图表看起来更像这样。这非常令人震惊。你可以看到仍然有大量的扣篮和上篮，仍然有大量的三分球，但中距 很可能没有在其他地方看到过您 离几乎消失了。这是为什么呢？嗯，发生的事情是，他们在每个 NBA 体育场和每个 NBA 竞技场都安装了先进的摄像系统，并应用了大量先进的机器学习和人工智能来跟踪每场比赛中的所有球员和球。

使用这些先进的统计数据，他们可以跟踪以前没有的各种信息，比如球员投篮时防守的严密程度，他们是否从左路带球，是否从右路带球，所有这些小细节。通过这些数据，他们发现，这些一直是比赛一部分的中距离投篮并没有人们想象的那么有效。

事实证明，它们几乎和三分球一样难得分，但当然价值却低得多。扣篮和上篮只值两分，但很容易，值得一试。三分球的价值是三分球的一半，值得一试，但中距离投篮就没那么值得了。但需要高级统计数据才能弄清楚这一点。

SEO分析革命

我想说的是，我们在 SEO 领域也经历了一场类似的分析革命。每个体育场里的摄像机相当于不是在监视我们打字。这是SEO A/B 测试，你可以提出假设。因此，你可以采取你正在考虑进行的特定现场更改，你认为这将为你的自然搜索性能带来巨大好处，你可以用科学的方式测试它，并获得预期的影响以及该影响的置信区间。

今天我不会详细介绍如何运行这些测试。我们之前 最新评论 已经讨论过这个问题，我们将在节目笔记中提供关于如何运行这些测试的更多详细信息。但重点是这种测试现在可以进行了。

它所做的就是为企业 SEO 带来类似的认识，大型网站 SEO 也发生在职业篮球比赛中。而我要说的是，中等水平就是对你的网站进行所有未经测试的更改，所有你做的小事，也许这是最佳实践，或者你从谷歌员工那里听到了一些建议，或者你从专家那里听到了一些建议，甚至可能是像我这样的人，他们说：“嘿，你应该这样做”，然后你就在你的网站上推出它。

但实际上，它们的比例比我们一直假设的要低得多，就像职业篮球比赛中的中距离投篮一样。而且你遇到了所有这些让你兴奋的情况。你的交叉相当于你从一些关键词研究中发现了一些见解，并且你对搜索者如何搜索你的网站有了一些新的想法。

然后你停下来准备投中距离跳投，这时你做出了改变。因此，你开始根据这些见解修改大量页面上的标题和元信息。但很多时候，这都是一个巨大的失误。我们已经看到很多基于这种见解而做出的改变，但这些未经测试的改变却带来了巨大的负面影响，-20%、-27% 的自然搜索性能。