许多SEO专业人士 实施架构标记来实现增强的搜索结果。然而这些标签的实现也具有语义价值。
去年是搜索领域发生变革的一年，尤其是在架构标记领域。我们发现，由于部分增强搜索结果的变化，点击量出现大幅下降，同时也见证了谷歌一年来推出的新增强结果数量创历史新高。
丰富的结果环境不仅在不断发展，而且架构标记的价值现在已超越了丰富的结果。它是一个数据层，可以为搜索引擎和人工智能体验提供语义理解。
什么是 Schema 标记？
Schema 标记，也称为结构化数据，是使用Schema.org 描述性词汇添加到您的网页的数据。
通过使用架构标记，内容创建者可以清楚地表达其内容的意图和含义，从而让搜索引擎更好地理解网站的内容。
通过向网页添加定义的必需和推荐的架构标记，它也可以有资格获得增强的搜索结果，即所谓的丰富的结果或扩展的搜索结果。
扩展结果包括评论、评分、课程信息、活动、本地企业等。
丰富的结果往往会带来更高的搜索结果页面（SERP）点击率，从而带来更高的用户参与度。然而，我们知道搜索环境是不可预测的。增强结果的出现或消失取决于 Google 的意愿。
具有人工智能的生成搜索引擎正在颠覆我们获取信息的方式，搜索引擎也因此不断迭代搜索体验。这就引发了一个问题：丰富的结果（实施架构标记的期望结果）是否正在变得过时。
扩展结果是否已经失效？
2023年上半年，OpenAI、Bing和Google将推出各自的生成式人工智能搜索引擎。
这对搜索领域是一个重大的颠覆，因为这些具有人工智能的生成搜索引擎会直接在 SERP 中以多模式格式向用户呈现答案，并在搜索引擎内提供答案。
这与 2020 年的免点击搜索体验类似，但舞台更大。显然，巨大的变化即将到来。
随后，2023 年 8 月 8 日，谷歌宣布将减少在 SERP 中显示FAQ 丰富结果的频率，并彻底淘汰 HowTo 丰富结果。
现在常见问题解答的
搜索结果将专门针对“知名、权威的政府和健康网站”提供。 2023 年 9 月 14 日，所有扩展的常见问题解答结果都从 SERP 上消失。
在此更改之前，常见问题解答 (FAQ) 丰富搜索结果是最受欢迎的丰富搜索结果之一，因为它们提高了任何类型内容的可见性，并且还能在 SERP 中直接为用户提供满意的答案。
许多其他扩展结果有特定的内 whatsapp 号码数据 容要求（评论、评级、视频等），因此它们不如常见问题解答那么通用。如果没有 FAQ 和 HowTo 扩展结果，适合扩展结果的内容类型就会受到很大限制。这是延长结果结束的开始吗？
别担心，扩展结果并没有消失。
谷歌在 2023 年 10 月发布新一期谷歌搜索新闻时回答了扩展搜索结果是否消亡的问题。
约翰·穆勒在本集中表示，将会添加新的扩展结果，而其他结果可能会随着时间的推移而消失。
谷歌信守了自己的诺言，在 2023 年最后一个季度推出了 6 个新的扩展搜索结果 – 这是该公司一年内发布的最新结果。
- 10 月 16 日：添加了车辆清单结构化数据的文档。
- 十一月十五日：结构化数据文档添加课程信息。
- 11 月 27 日：添加了个人资料页面结构化数据文档、讨论论坛结构化数据文档，并扩展了问答页面结构化数据文档的建议。
- 11 月 29 日：添加了新的组织文档，其中合并了徽标文档并包含更多有关组织的信息（例如联系信息、法定名称和公司识别信息）。
- 12 月 4 日：添加了度假租赁物业的结构化数据文档。
我们可以从这些新的扩展结果中了解到什么？
首先，它们变得非常针对行业。在 2023 年发布的六个新的扩展结果中，只有两个是“通用”结果，例如组织使用的扩展常见问题解答结果。其次，许多扩展的结果是对之前数据馈送的补充。
正如 Ryan Levering 在2022 年 4 月的 Search Off the Record播客中所提到的，这可能是 Google 更加程序化地使用结构化数据的开始。
为什么丰富的结果和 Schema 标记对 Google 和 Bing 很重要？
丰富的结果提高了用户的搜索体验。但谷歌继续投资它们还有一个更重要的原因。架构标签为您的内容提供上下文。正如 John Mueller 在他 商业模式的开发和调整 的搜索更新中指出的那样，Schema 标记是机器可读的代码，您可以将其添加到您的网页中，以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。
Google 使用广泛的语言模型来理解网页内容，
架构标签可以通过提供内容
中提到的实体的附加信息和上下 最新评论 文来解决此问题。这使得内容更易于理解，并增加了机器对数据的信心，从而能够提供更准确、更相关的搜索结果。当您在页面上实现架构标记时，您不仅仅是在该页面上定义实体。您还描述了他们与 使用结构化数据改善您的网站 网站上其他实体的关系。