- 更改 #1。减少搜索、目录和搜索+目录广告系列中的广告空间
- 更改 #2。过渡到自动化广告活动
- 更改 #3。世行明确产品分级和发行原则
- 卖家现在如何在搜索和目录方面取得进步
Wildberries 上的促销机制不断更新。因此，华纳兄弟在8月份宣布减少广告位数量，并逐步过渡到自动广告活动。
我们与Completo 市场部门负责人 Olga Bogdanova 一起研究了这些变化的本质，并发现了卖家如何在这种条件下宣传他们的产品。
更改 #1。减少搜索、目录和搜索+目录广告系列中的广告空间
因此，从 8 月 17 日起，Wildberries 开始减少促 WhatsApp 主管 销活动中“搜索”、“目录”和“搜索 + 目录”类型的广告空间数量，自动广告活动除外。
起初，搜索和目录结果每天删除一件商品，但 WB 在收到卖家的反馈后暂停了这一流程。
9月12日，目录搜索结果第一页约有90个位置；对于一些高频关键词，结果如下：75 个位置被借助自动广告推广的产品占据，8 个位置留给“目录”等广告活动，其余位置被来自有机搜索结果的产品占据。
更改 #2。过渡到自动化广告活动
同一天，市场宣布逐步过渡到自动广告活 内容创作者需要发挥创造力 动和助推器机制。
8 月底，WB 澄清说，搜索、目录和搜索+目录广告系列在搜索结果中的展示位置将会减少，并且优先广告空间将提供给使用 Booster 推广的产品。
目前，情况确实如此：使用 Booster 机制宣传的产品会根据交付时间、促销率和与搜索查询的相关程度，在搜索结果中显示更高的位置。
举个例子来说明搜索结果中位置的分布：通过自 电话营销数据 动广告活动推广的产品卡在目录中排名第 1444 位，但根据广告，它显示在第 21 位；目录中的广告（带有黄色横幅的卡片）占据了第一个广告空间，但目录中只显示了第 22 个广告空间。
这样的变化让卖家和分析师群体感到非常兴奋，不仅是因为用自动广告活动取代“搜索”、“目录”和“搜索+目录”类型的广告活动的趋势很明显，而且还因为自动广告活动的当前特点。我们将进一步考虑这些特点。
自动广告活动及其功
如今，创建自动广告活动的功能不允许广告商以任何方式对其进行优化。
首先，在创建这样的活动时，该服务会立即提供广告展示次数的预测，这取决于分配的预算。当预算用完时，活动就会停止。根据我们的经验，印象可以很快被“解开”。
其次，在高级设置中您只能选择广告显示的位置：产品卡、主页上的推荐或搜索/目录助推器。
“一方面，最大化展示区域可以扩大受众覆盖面并增加流量；另一方面，对于每种产品，所有这些区域的运作方式都不同，一次性在所有区域推出产品可能会导致预算快速且无效地消耗。”
第三，在设置自动广告活动时，您无法选择使用哪些关键短语来显示产品卡。
我们测试自动广告活动的经验表明，借助它们推广的产品卡的点击率非常低。这表明产品展示区域与潜在买家寻找的位置不一致。
预计创建自动广告活动的功能将得到改进，卖家将能够记录短语并过滤否定短语。但何时实施尚不清楚。
不过，目前该话题已经传来利好消息：在9月18日的促销新闻中，WB宣布将改进自动广告活动的信息。配置减号短语的能力将会出现。
本质上，这只是证实了市场正在走向完全向自动促销活动转变的事实。