GA4 和 UA 有不同的测量轴。 UA 测量“会话”并通过设备（例如智能手机或个人电脑）识别用户。在 GA4 中，衡量以“事件”为中心。使用多台设备的用户被视为同一个用户，从而可以更详细地了解用户行为。
GA4 更新的背景
UA之所以更新到GA4，是因为它已经跟不上时 特殊数据库 代的快速变化。在UA刚刚开发的时候，家庭连接互联网的主要工具是电脑，每个家庭都有一台。因此，通过分析浏览器提供的cookie信息，可以准确了解用户的行为。
然而，如今每个人都拥有一部智能手机已是司空见惯。此外，智能手表、智能音箱等“物联网设备”的使用也越来越广泛。个人根据环境或情况使用多种设备的情况并不少见。此外，随着公司开始同时提供网站和应用程序，用户开始根据自己的用途和目的使用网站或应用程序。
随着设备和应用程序的不断发展，仅通过向 UA 添加新功能来分析多样化的用户行为已经变得越来越困难。更新GA4的原因是为了实现超越设备和浏览器界限的用户分析。
GA4 的优势
使用 GA4 有三个主要好处：在这里我们将解释 GA4 的好处。
能够通过网络和应用程序进行测量
其优点是应用程序也可以测量，从而可以对网站和应用程序进行横截面测量。 “浏览网站、安装应用程序、进行购买”等一系列动作也可以被识别为属于同一个用户。
用户行为可以比UA更加详细地被衡量。
GA4 允许您按每个用户进行分析，从而让您比 UA 更详细地了解用户行为。在 UA，数据是按会话逐个收集的。即使对于同一个用户，每个设备也会累积会话数据，因此无法按每个用户进行测量。另一方面，GA4 允许您测量应用数据，从而让您分析更广 识别并消除事故风险 泛的数据。
使用机器学习模型实现预测功能
另一个好处是，它使用谷歌的机器学习模型引入了预测功能，使应用程序能够预测用户未来的行为。具体指标有三项：
- 购买可能性
- 撤回的可能性
- 预计收入
BigQuery 可免费使用
在 GA4 中，BigQuery 可免费使用。在 UA 中，只有付费版本可用，因此我们预计这将扩大分析范围。
BigQuery是Google提供的用于高速分析大数据的工具。可以组合多个数据源进行分析，并且通过将GA4与BigQuery联动，可以将BigQuery中管 赌博电子邮件列表 理的用户信息与GA4整合，帮助进行分析。此外，BI（商业智能）工具可以通过图形、表格、图表等形式实现数据可视化。
在 GA4 中，历史数据最多仅存储 14 个月。但是，通过使用 BigQuery，您可以存储超过 14 个月限制的数据。