2012 年 8 月 30 日 facebook.com/mittromney 的手机屏幕截图。
利用人作为现场媒体，可以补充竞选活动招募支持者作为战略沟通渠道的方式，以沟通他们在网上的强弱关系。竞选活动寻求利用 Facebook 和 Twitter 等平台的社交功能，创造我所说的新的“数字两步流”政治传播，官方竞选内容通过支持者网络病毒式传播。在一个层面上，支持者社区的基于地理位置的志愿服务现在得到了联网设备的支持，例如 Obama Dashboard 志愿者平台可以根据位置创建团队，以及显示当地选民联系目标和联系脚本的移动应用程序。另一方面，通过网络媒体，广泛的亲和力、专业和社会关系现在可以作为政治传播的渠道，旨在动员捐助者和在线志愿者。竞选活动认为，支持者通过他们的地理和社交网络联系选民的政治传播更具说服力。
随着支持者成为媒体，他们的社交网
络成为渠道，竞选活动已经开发出
复杂的“计算管理”实践，利用媒体作为内部和外部协调设备。新媒体是一个闭环；由于能够实时生成支持者与网 斯洛文尼亚电话 数据驱动的，以概率增加支持者采取竞选活动希望他们采取的行动的可能性。优化是基于不断运行网络内容和设计的实验性试验，以概率增加期望结果的可能性。这意味着竞选活动会根据特定用户的特征改变一系列电子邮件和网站内容的格式、颜色、内容、形状、图像和视频，以找到最能增加回报的方法。例如，2008年，奥巴马竞选团队创建了超过2000个不同版本的捐款页面，整个竞选活动优化花费了5700万美元，这些资金基本上支付了该团队在佛罗里达州和俄亥俄州的大选预算。
与此同时，虽然在过去半个世
纪的大部分时间里，电视广告占据了竞选支出的主导地位，但竞选活动也越来越多地投资于在线广告，其前提是能够访问新的行为、人口统计和亲和力数据来源，从而可以更复杂地定位和定制政治信息。竞选活动可以将在线 IP 地址与政党选民文件相匹配，从而定位优先选民。竞选活动使用这种匹配，以及行为、人口统计、兴趣和相似性定位（根据选民与其他具有已知政治偏好的人的共同特征进行匹配），来投放在线广告，目的是建立名单、动员支持者参与并说服犹豫不决的人。
尽管工作人员尽了最大努力，竞选活动仍然一团糟，错综复杂。虽然很容易用奥威尔式的术语来看待计算管理和在线 WhatsApp 号码 广告等事情，但现实情况是，竞选活动不断创造和挪用新的工具和平台，因为他们对选民的控制有限。候选人仍然要与媒体中的中介、进行自己战略沟通的对手以及注意力有限、社会依恋和党派关系有限的选民抗衡，这些选民会减轻即使是最精心定制的广告的影响。与此同时，数百万人拒绝参与这一过程，他们是一个巨大的沉默少数群体，竞选活动只有在有资 POLITICO 布鲁塞尔剧本：后默克尔时代的生活 — 对抗中国 — 非常受欢迎的政党 源的情况下才会投入大量资源。在任何这些有针对性的沟通实践之前，必须始终存在政治愿望，否则支持者和选民会像对待其他与他们的核心关切无关的事情一样，忽视这些实践。
最后，随着新一届总统大选的到来，我们看到，在面临重大技术变革的情况下，选举政治仍保持着连续性。