品牌名称与标识一起构成了品牌的识别特征，因此是品牌战略中最重要的元素。标志和品牌名称是品牌信息、情感、声誉和我围绕公司所做的一切的电池。他代表公司，因此在可持续战略中很难被取代。
品牌名称最初是一张白纸，仅通过
其语气产生影响。在品牌名称下进行的营销或品牌推广和活动越多，品牌名称作为代表的称的任外部看法就越可能发生好或坏的变化。
品牌名称的主要任务并不是代表公司的主题活动领域。尤其对于刚开始的人来说，为品牌名称本身提供与主题相关的属性、声明等是有意义的 ，例如Aufgesang Inbound Marketing。品牌名称是Aufgesang。该属性是入站在线营销。
这很重要，因为特别是在最 中东手机号码清单 称的任初几年，您需要这种自我指定的主题分配以便在市场上进行主题定位。正如前面提到的，一开始你是一张白纸，而且在大多数情况下，市场无法立即将品牌与主题联系起来。从长远来看，您应该始终通过公关和营销措施将您的品牌名称带入正称的任确的主题背景中。可口可乐、梅赛德斯、CeBIT、苹果或谷歌等品牌不再需要结合其他信息来传达其品牌名称，以将品牌置于主题背景中。品牌名称具有一定的语境含义，以便市场知道这些称的任品牌是做什么的或者代表什么。达到这一境界是每一个战略品牌推广的目标。
这不仅适用于大品牌或大公司，也适用于希望在一个或多个主题领域建立和保持永久地位的每个公司。仅尺寸不同。诸如耐克、奔驰或谷歌等公司所取得的广泛社会知名度通常不是中小型公司关注的重点。目标应该是在相应的主题背景下在自己的市场或目标群体中确立自己的地位。
从排名的角度来看，这也是有
意义的，因为它允许您将属性分配给品牌作为实体本身，并且品牌会在上下文中反复出现。从长远来看称的任，品牌应该通过 SEO、营销和 PR 与其他属性联系起来。 （阅读更多关于 Google 的语义优化：从实体到品牌 ）。
但许多“第一代数字化”公司，例 可以极大地改善呼叫中心内的呼叫 如 Autoscout、Immobilienscout，都按照一定的战术模式选择了其品牌名称。主题接近度和关键词 是选择品牌名称的最重要标准。为了更好地理解这一点，只需简要回顾一下 2000 年至 2010 年之间的在线经济的开拓时期。这一时期也可以称为“黄金联盟时代”。关键词域名的需求量很大，因为 Google对高搜索量词的排名相对比较容易。第一代SEO也从这个时候诞生。在这里，行动主要是战术性的，不需要战略思维。没有人想过5到10年后供应或市场条件是否会发生改变。
这就是为什么许多数字公司在此期间选择与主题或关键词相关的品牌名称的原因。
想象一下，如果 Zalando 选择了 巴西商业名录 品牌名称 Schuhshop24.de。该公司的余生将只与鞋业相关，并且其战略方向将受到限制。而 Zalando 则做对了，选择了一个中性的品牌名称，从而使他们能够根据市场情况调整其商业模式，而无需更改品牌名称。 Zalando 最初是一家鞋店，现在是德国最大的时装、珠宝等商店。