您应该对语音到动作广告系列了解多少? 现在说问答
最后 月, 一世 感到高兴 加入 领先的语音到动作广告技术 组和 少数 他们的 客户和 合作伙伴– 一个下午 讨论 一切 可行的音频 广告。一世 走了 的 通过连接的电视(CTV)和语音对操作可以协同工作的方式吸引人群 吸引观众并开车 行动n,和 有幸听取了Say It Now团队的一些成员讨论了这一领域中未来的机会。
之后,我坐下来现在说’ s 首席执行官, 查理·吉百利, 深入 语音到动作技术的未来(尤其是与CTV广告系列有关)。这是 他不得不说什么。
首先,您能告诉我们有关Say It Now及其语音到操作技术的信息吗?
荣幸! Say It Now是一家广告技术业务,可帮助品牌与60%的英国房屋和9000万美国房屋进行互动 香港电报数据库 ,这些房屋现在具有智能扬声器。广告的重点是增进理解并激发行动。在‘中,大声说出几句话比拿出手机,解锁手机更容易, 打开浏览器,然后在搜索引擎中输入品牌CTA,您经常会遇到许多挑战者的销售。可以将其视为启用语音的QR码。我们已经建立了一套技术,可以轻松地创建,启动和衡量这些类型的广告系列,并且它们的受欢迎程度正在大大提高。
该语音到动作技术如何与CTV集成?
无缝。 没有技术集成。 创意单元上唯一的变化是号召性用语,它通过说诸如‘ Alexa,Let’s Texas!’之类的话告诉观众他们可以参与 我们在Alexa内创建了一个品牌语音‘着陆页’,等待有人通过说‘ Alexa来调用它们,让我们来德克萨斯州。’ 一旦他们进行了短品牌的交谈,便会以广告创意为基础,然后经常有机会发送链接以查找更多信息。通过Say It Now数据工作室测量并报告此参与的每个步骤。
对于希望在未来的广告系列中同时利用CTV和语音行动的品牌和广告商来说,机会是什么?
多种多样。我们在QSR,Travel,Auto,Retail和Technology垂直广告中取得了巨大的成功,广告客户开车去预约,报价,应用程序下载或语音商务。 我们正在建立垂直特定的基准测试,但是由于这些通常是品牌的新参与度净额,因此最好的基准就是您自己的基准。 我们看到几个客户使用此新数据通过他们的CTV广告系列绘制了更高性能的路径。
大声说几句话来“当下”比拿出手机,解锁手机更容易, 打开浏览器,然后在搜 BTC 数据库 索引擎中输入品牌CTA,您经常会遇到许多挑战者的销售。
这些品牌和广告商应该牢记哪些关键考虑因素?
他们将成为领导者。这仍然是一个新生领域,许多类别仍然具有‘ firsts,’,这意味着这些广告系列更有可能获得额外的曝光。他们的案例研究将被竞争对手倾倒,然后竞争对手将紧随其后。我想最大的考虑是您想领导还是跟随?
最后但并非最不重要的一点是,品牌在运行后如何衡量其CTV和语音对动作广告系列的有效性?
这是最好的。CTV广告系列始终很难获得实时信息。我们可以在广告系列运行时报告参与度,因此品牌可以访问可用于了解和优化广告系列效果的信息。然后,他们可以采用这种见解,使相同的支出更进一步。我们可以使用品牌语音体验和对话结果来报告印象,参与度,对话停留时间。我们一直在增加更多的洞察力。
