对计划先锋峰会的思考
在伦敦,与行业领导者一起讨论程序广告的未来。我坐在一个名为“的面板上,您如何掌握程序视频,音频和CTV的功能,以确保有针对性的外展,增强的多通道影响和数据驱动的见解” –, 尽管标题冗长,但几乎只专注于有效地交付和衡量全渠道广告系列。
我们解决的主要挑战之一是观众的分散–是广告视方面。许多人认为这种分裂是一个障碍,但我则 法国电报数据库 相反。我们今天拥有的技术(包括Nexxen的技术)旨在整理来自不同受众,格式和媒体的库存,从而以连贯有效的方式购买。例如,自动内容识别(ACR)数据使购买者可以将线性受众纳入其编程广告系列,从而有效地完成了全渠道难题。关键是要提出正确的问题,并充分利用技术–和数据–的潜力。
我一如既往地感到(并且感到)充满信心,全渠道程序广告的未来一片光明。
在小组讨论期间,围绕优质互联电视(CTV)的定
义也进行了一些辩论,第4频道’的Alex Wright提出了对某些播放器和频道潜在质量的担忧。尽管有不同的规则和批准,尤其是有关Clearcast等标准的规则和批准,但我强调了数字视频格式在吸引增量受众方面的重要性, 这对于任何旨在最大 BTC 数据库 程度地扩大影响力的运动都是至关重要的(最终,无论观众在观看什么,在他们眼中都是优质的)。同一位观众在同一客厅中使用同一台设备,他们在线性和CTV之间进行选择,在这里获得相同的营销信息最有意义。
最终,在峰会之后,我感到(并且
感到)一如既往地相信全渠道程序广告的未来是光明的。也就是说,它需要利用集成的战略方法– t技术,设置对您的品牌有意义的清晰参数并保持一致性。无论您是最想考虑ROI,到达还是加入渠道以提高效率,重要的是要考虑全渠道规划的要求。随着ACR的兴起,我们已经看到品牌在摘要中要求更多,并且我们将继续调整和发展策略,以在这个领域取得成功。但请放心,在Nexxen,我们致力于推动这一发展–,帮助买卖双方的人遍及所有渠道。
